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深圳办公家具厂讯:家居建材业临大数据洗牌

发布时间:[2015-6-24]  查看次数:555


深圳办公家具厂讯:家居建材业临大数据洗牌


今年以来, 在“互联网+”概念兴起等多重利好下,各路资本纷纷将目光投向“互联网家装”这一没有成型且充溢潜力的范畴,互联网思想对建材行业影响的脚步正在加速。

那么,在“互联网+”时代,厨卫企业如何精确掌握厨卫花费行为趋势,重构企业的营销流程,提升品牌竞争力? 

6月4日,由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合家居建材范畴的相关行业组织等共同打造的中国家居建材大数据舆情智库,关于行业而言无疑是一个好消息。这意味着厨卫企业可利用这一平台进行舆情监控、数据调研,掌握花费方向。深圳办公家具厂

目标客户细化定位

客户在哪里?这是许多企业都在考虑的问题。研究数据表明,中国家庭中,为子女装饰房屋和出租用房的装饰中,更加重视厨房和卫生间的装饰装饰。从装饰核算来看,90平方米至180平方米的房屋当中单面积的装饰核算最高。华东地区不仅采购力强,装饰核算也是最高的。从细分的客户人群来看,一线城市的老练花费者“不差钱”,二三线城市的年轻花费者舍得花钱。

“要掌握家居行业发展趋势,就要通过对数据的跟踪挖掘和调研剖析,主动关注商品材料的改变、技术的改变和市场需求改变,进行提前性的、趋势性研究。” 中国建材品牌发展联盟发起人贾锋认为,生产企业要从专业的角度,对商品的功能、设计、服务以及报价进行研究定位。

“网络”“传统”同步共建

从目前来看,花费者在信息搜集的过程中,基本依靠的仍是人际关系途径、传统采购途径和网络途径。随着网络电商的兴起与繁荣,网络途径使用的比例逐年上升。但由于收入和年龄的不同,网络途径又有其自身特点。

“目前,有40%的花费者通过互联网采购家装商品。他们普遍认为在互联网上采购家装商品的报价因素、质量因素、便捷因素、信息因素显着优于线下收购。”中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南介绍说。

胡亚南认为,由于建筑陶瓷、卫生洁具等品类特殊,花费者在网络花费时往往心里没底。因此,未来家居建材商品的销售途径还是线上线下结合,线下实体专卖店还将长期存在,只不过存在方式会发生更加多样性的改变。深圳办公家具厂

动态断定研发新方向

“互联网快速发展下,生产厂家掌握花费者需求的信息也越快越精确。通过网络销售情况,可剖析出不同花费集体对家居建材商品质量、性能和报价等的需求改变。”家居家装电商研究院首席专家唐人介绍说。

比方,在《大数据下的厨卫花费行为趋势研究报告》中,“80后、90后”新生代花费集体对家装质量要求比较高。他们关于厨房和卫生间的重视程度,仅次于客厅和卧室。在报价上,他们采购建筑陶瓷和卫生洁具商品之前,通常会去网上查口碑、比报价,然后再出手采购。

深圳办公家具厂主张,厨卫企业要依靠互联网优势掌握商品和市场改变的数据,通过数据剖析了解花费者对家居建材商品的心理需求、对商品现状的看法,进行个性化销售,提供个性化服务。深圳办公家具厂
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